{"id":55400,"date":"2023-11-13T10:45:45","date_gmt":"2023-11-13T13:45:45","guid":{"rendered":"https:\/\/quindim.com.br\/blog\/?p=55400"},"modified":"2025-05-21T05:52:09","modified_gmt":"2025-05-21T08:52:09","slug":"criancas-marcas-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quindim.com.br\/blog\/criancas-marcas-consumo\/","title":{"rendered":"Crian\u00e7as e marcas: consumo, logo existo? Sobre o ter e o ser a partir de coisas"},"content":{"rendered":"\n

Tibor Scitovsky \u00e9 um dos fundadores dos estudos sobre a rela\u00e7\u00e3o da felicidade das pessoas com o consumo. Dentre v\u00e1rias teorias que o pesquisador americano tem, trago uma para a gente conversar. A diferen\u00e7a entre \u201cbens de conforto<\/strong>\u201d e \u201cbens de<\/strong> criatividade<\/strong>\u201d. J\u00e1 ouviu falar?<\/p>\n\n\n\n

Vou resumir, porque ele falou disso em 1972 e continua superatual. Os bens de conforto trazem sensa\u00e7\u00f5es prazerosas de curto prazo, est\u00edmulos imediatos e s\u00e3o reconfortantes. Os bens de criatividade, ao contr\u00e1rio, t\u00eam tend\u00eancia a durar longo prazo, porque s\u00e3o relacionais, culturais e estimulantes. Ele faz uma ressalva que esses bens de criatividade s\u00e3o mais trabalhosos para se ter, exigindo um n\u00famero maior de experimenta\u00e7\u00f5es e energia pessoal para serem apreciados.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 f\u00e1cil entender: comprar um celular (conforto) e ler um livro (criatividade). Comprar uma roupa nova (conforto) ou ir ao museu (criatividade). Scitovsky dizia que consumimos muitos bens de conforto e poucos bens de<\/strong> criatividade<\/strong>. Antes ele sustentava que isso ocorria porque o acesso aos bens de criatividade era caro. Esse cen\u00e1rio mudou bastante. Mas um ponto me chama a aten\u00e7\u00e3o: com o acesso livre para esses dois bens, para qual estamos dando<\/strong> prioridade<\/strong>? E as crian\u00e7as nessa hist\u00f3ria toda?<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

A influ\u00eancia das marcas no consumo infantil e o que isso significa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Em uma pesquisa recente da KidsCorp, empresa de tecnologia especializada em insights <\/em>e dados com foco em crian\u00e7as, adolescentes e fam\u00edlias da Am\u00e9rica Latina, houve um mapeamento dos gostos e prefer\u00eancias das crian\u00e7as brasileiras. Os n\u00fameros suscitam muitas quest\u00f5es que valem a pena botar na roda para que todos n\u00f3s, pais, m\u00e3es e educadores, possamos debater e refletir.<\/p>\n\n\n

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\"crian\u00e7a
Cr\u00e9dito: Canva<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

A pesquisa aponta que crian\u00e7as e adolescentes est\u00e3o cada vez mais vinculados com marcas desde pequenos. O primeiro n\u00famero que chama aten\u00e7\u00e3o \u00e9 que 100% das crian\u00e7as entrevistadas t\u00eam uma marca preferida<\/strong>. 79% delas viram seu an\u00fancio preferido em formato online. 5 de cada 10 pedem aos pais que comprem o produto que viram em um an\u00fancio recente. Imposs\u00edvel n\u00e3o linkarmos com a informa\u00e7\u00e3o da pesquisa que acabou de sair, da TIC Kids Online Brasil 2023: cada vez mais crian\u00e7as brasileiras se conectam \u00e0 internet antes dos 6 anos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Segundo o levantamento, 24% dos entrevistados relataram ter come\u00e7ado a se conectar \u00e0 rede na primeira inf\u00e2ncia. Na edi\u00e7\u00e3o de 2015, a propor\u00e7\u00e3o era de 11%. Chocante, n\u00e3o? Vamos lembrar que n\u00e3o \u00e9 recomend\u00e1vel acesso a tela para crian\u00e7as abaixo de dois anos, orienta\u00e7\u00e3o da Organiza\u00e7\u00e3o Mundial de Sa\u00fade! Entre 2 e 5 anos, perman\u00eancia m\u00e1xima de uma hora por dia. Entre 6 e 10 anos, o tempo deve ser de at\u00e9 duas horas. Gosto de trabalhar com n\u00fameros, para n\u00e3o ficarmos falando apenas de achismos ou impress\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Temos, hoje, 95% das crian\u00e7as e adolescentes entre 9 e 17 anos usando a internet no Brasil. Estamos falando de aproximadamente 25 milh\u00f5es de menores de idade conectados<\/strong>. Com um smartphone na m\u00e3o, as crian\u00e7as est\u00e3o construindo la\u00e7os de confian\u00e7a, como veremos mais \u00e0 frente, predominantemente com marcas internacionais. \u00c9 domina\u00e7\u00e3o cultural, \u00e9 distanciamento da brasilidade, \u00e9 a manuten\u00e7\u00e3o de um pensamento colonial.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9 uma conversa dif\u00edcil de encarar, eu sei. Trabalho com Edutainment, articula\u00e7\u00e3o entre Educa\u00e7\u00e3o e Entretenimento. Atuo como consultora pedag\u00f3gica em canais de televis\u00e3o para crian\u00e7as, est\u00fadios que produzem desenhos animados e filmes e em marcas de jogos e brinquedos. Todo dia (TO-DO DI-A!) eu discuto os mesmos pontos: como podemos qualificar o que \u00e9 produzido para as crian\u00e7as? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se elas j\u00e1 est\u00e3o nas telas, se os n\u00fameros mostram pra gente que o acesso est\u00e1 (lamentavelmente) sem freio, a batalha vai ser l\u00e1 na qualidade do que eles consomem. Abrir m\u00e3o dessa luta \u00e9 deixar a imagina\u00e7\u00e3o da nova gera\u00e7\u00e3o livre para a l\u00f3gica do consumo que, como estamos vendo, n\u00e3o \u00e9 saud\u00e1vel nem sustent\u00e1vel para o planeta. <\/strong>Isso vai ficar claro quando conhecermos as marcas preferidas das crian\u00e7as, segundo a KidsCorp:<\/p>\n\n\n\n

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\n

Crian\u00e7as de 3-5 anos<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Marvel<\/li>\n\n\n\n
  2. Disney<\/li>\n\n\n\n
  3. Adidas<\/li>\n\n\n\n
  4. Americanas<\/li>\n\n\n\n
  5. McDonald\u2019s<\/li>\n\n\n\n
  6. Hot Wheels<\/li>\n\n\n\n
  7. Youtube<\/li>\n\n\n\n
  8. Danoninho<\/li>\n\n\n\n
  9. Lego<\/li>\n\n\n\n
  10. Coca-cola<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n\n\n\n
    \n

    Crian\u00e7as de 6-12 anos<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Adidas<\/li>\n\n\n\n
    2. Nike<\/li>\n\n\n\n
    3. McDonald\u2019s<\/li>\n\n\n\n
    4. Youtube<\/li>\n\n\n\n
    5. PlayStation<\/li>\n\n\n\n
    6. Marvel<\/li>\n\n\n\n
    7. Disney<\/li>\n\n\n\n
    8. Coca-cola<\/li>\n\n\n\n
    9. Minecraft<\/li>\n\n\n\n
    10. Roblox<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

      Especialistas em consumo infantil afirmam que crian\u00e7as frequentemente compram produtos n\u00e3o pelo que eles fazem e, sim, pelo que significam. Olhando para esse quadro, vemos que o assunto \u00e9 s\u00e9rio e exige cautela, muita reflex\u00e3o e muita pesquisa. Mesmo antes de saberem ler, as crian\u00e7as j\u00e1 s\u00e3o capazes de reconhecer as embalagens e as marcas. <\/p>\n\n\n\n

      Tive a chance de participar de laborat\u00f3rios de pesquisas qualitativas com crian\u00e7as realizadas por plataformas de streaming e constatamos que crian\u00e7as de 3 a 6 anos conseguem reconhecer dezenas de marcas, logotipos, mascotes. Nessa mesma pesquisa, a KidsCorp apontou que o que as crian\u00e7as mais valorizam nas marcas que consomem \u00e9 a capacidade de faz\u00ea-las felizes (30%) e de se divertirem (30%).<\/p>\n\n\n\n

      Vamos mais a fundo nessa quest\u00e3o: estamos vendo no top dez marcas de ultraprocessados, marcas esportivas, franquias de desenhos animados (em especial, os super-her\u00f3is) e jogos\/games. Estamos diante de uma \u201cinf\u00e2ncia do consumo\u201d. In\u00fameros estudos mostram os impactos disso no processo de forma\u00e7\u00e3o do pensamento infantil e o brincar industrializado. O que faremos diante desse cen\u00e1rio?<\/p>\n\n\n\n

      \u00c9 preciso criar RESIST\u00caNCIA<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

      Evidentemente n\u00e3o estou falando que a solu\u00e7\u00e3o \u00e9 acabar com tudo isso. Seria ing\u00eanuo e bem sabemos que existem, ali, momentos alegres. Mas n\u00e3o podemos permitir que essa l\u00f3gica domine o pensamento das crian\u00e7as. Esse \u00e9 o meu ponto m\u00e1ximo de discuss\u00e3o: o imagin\u00e1rio das crian\u00e7as. Se todo o seu repert\u00f3rio for povoado por essas hist\u00f3rias de super-her\u00f3is em mundos dist\u00f3picos, o her\u00f3i salvador que vai exterminar os perigos, um culto ao individualismo competitivo, com uma concep\u00e7\u00e3o de mundo da barb\u00e1rie e desesperan\u00e7oso, onde vamos chegar?<\/p>\n\n\n\n

      Estamos em um momento que \u00e9 preciso parar e redefinir como nos vemos e como vemos nossas rela\u00e7\u00f5es com o outro e com a vida nesse planeta. <\/strong>Ser\u00e1 que essas refer\u00eancias de consumo contribuem para a mudan\u00e7a que precisamos fazer, do modo de viver na Terra?<\/p>\n\n\n\n

      Precisamos de novas formas de ser, pensar, viver, agir. Necessitamos de uma imagina\u00e7\u00e3o com qualidade e novas inten\u00e7\u00f5es para criarmos outros futuros para a humanidade. Se permanecermos consumindo mais do mesmo, com essa vis\u00e3o datada de mundo que o consumo acr\u00edtico prop\u00f5e, estaremos apenas aceitando a padroniza\u00e7\u00e3o de comportamentos e ideias conforme o mercado e a ind\u00fastria cultural desejam.<\/p>\n\n\n\n

      Iremos abandonar o que nos faz humanos: pensar por n\u00f3s mesmos, criar e recriar, inventar, sonhar.<\/strong> \u00c9 o que queremos para as crian\u00e7as? <\/strong>Que elas tenham pensamentos padronizados e uniformizados? De novo: em um mundo assim regulado, temos o desafio de indicar poss\u00edveis caminhos de resist\u00eancia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

      Veja tamb\u00e9m: <\/strong>Consumo consciente para crian\u00e7as: ensine seu filho a ser um consumidor consciente<\/a>.<\/p>\n\n\n

      \n
      \"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

      Projetos de futuro: o desemparedamento da inf\u00e2ncia e reflorestamento do imagin\u00e1rio<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      E vim fazer um manifesto, um convite para nos juntarmos e pensarmos alternativas na forma\u00e7\u00e3o do pensamento infantil cr\u00edtico, criativo e inventivo. Uma educa\u00e7\u00e3o regenerativa! <\/strong>Humberto Maturana, saudoso professor chileno, bi\u00f3logo, dizia que \u201co mundo s\u00f3 ser\u00e1 diferente se vivermos diferente\u201d. A pergunta que fa\u00e7o \u00e9 \u201cqual o seu projeto de futuro?\u201d. <\/p>\n\n\n\n

      O soci\u00f3logo e escritor Francesco Morace explica que projetar significa lan\u00e7ar alguma coisa em um tempo futuro. O que se lan\u00e7a? A nossa imagina\u00e7\u00e3o. Morace refor\u00e7a no seu Future Lab que a qualidade do nosso futuro depende muito da qualidade de nossas inten\u00e7\u00f5es e de nossa imagina\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      Outro dia li um trecho da fil\u00f3sofa e educadora norte-americana Maxine Greene que dizia que o envolvimento das crian\u00e7as com arte \u00e9 o melhor ant\u00eddoto contra o \u201ccongelamento do pensamento imaginativo\u201d<\/strong>. Concordo plenamente e a\u00ed temos uma pista sobre qual caminho seguir. Imaginar \u00e9 construir possibilidades. <\/p>\n\n\n\n

      Pensar, sonhar, fantasiar, fabular, fazem parte do processo de cura de um mundo adoecido. Nos salvaremos pela imagina\u00e7\u00e3o<\/strong>, pela nossa capacidade de pensar novas hist\u00f3rias, sonhar novos mundos, expandir nosso conhecimento sens\u00edvel. Quanto de bens criativos nossas crian\u00e7as est\u00e3o tendo acesso? Qual a qualidade das experi\u00eancias est\u00e9ticas que elas est\u00e3o experimentando?<\/p>\n\n\n\n

      Al\u00e9m da arte, minha outra rota para fugir da massifica\u00e7\u00e3o do pensamento \u00e9 a natureza. Maria Fernanda Espinosa, ex-presidente da Assembleia Geral das Na\u00e7\u00f5es Unidas, disse que \u201cn\u00f3s estamos em uma encruzilhada. Talvez a \u00fanica v\u00e1lida. Somos a \u00faltima gera\u00e7\u00e3o que tem o privil\u00e9gio de escolher seu caminho, de escolher e de ter a aud\u00e1cia de agir para resolver a crise clim\u00e1tica\u201d<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

      Direto do Instagram: <\/strong>O analfabetismo do imagin\u00e1rio e a import\u00e2ncia de educar crian\u00e7as criativas<\/a><\/p>\n\n\n

      \n
      \"pai
      cr\u00e9dito: Canva<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

      Greta Thunberg, a jovem ativista ambiental sueca, j\u00e1 havia exigido em um manifesto que seu futuro n\u00e3o seja roubado. Falamos de reflorestamento do imagin\u00e1rio, de tornar verde o pensamento, porque n\u00e3o teremos futuro algum se n\u00e3o olharmos para a natureza. O planeta poder\u00e1 seguir tranquilamente sem a gente. Estamos chegando a passos largos \u00e0 autodestrui\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

      Para isso n\u00e3o acontecer, precisamos desesperadamente desemparedar as crian\u00e7as, como nos convoca a educadora L\u00e9a Tiriba. Retir\u00e1-las do confinamento do espa\u00e7o fechado das quatro paredes e buscar espa\u00e7os abertos para o seu corpo expandir. Foi esquecendo o corpo que nos distanciamos da natureza.<\/p>\n\n\n\n

      Voc\u00ea est\u00e1 at\u00e9 agora lendo esse texto, sinal de que o tema \u00e9 algo importante pra voc\u00ea, certo? Provavelmente tem o compromisso de cuidar de alguma crian\u00e7a. Eu n\u00e3o tenho filhos, mas tenho o pensamento de legado, desejo ser um bom ancestral. Roman Krznaric nos alerta para a necessidade de uma transforma\u00e7\u00e3o radical: precisamos nos libertar da tirania do agora e aprender a pensar a longo prazo, muito al\u00e9m da nossa gera\u00e7\u00e3o. Por amor \u00e0 humanidade! <\/p>\n\n\n\n

      E \u00e9 preciso agir agora, com as crian\u00e7as. Precisamos ajud\u00e1-las na sua religa\u00e7\u00e3o com a natureza. Mant\u00ea-las em contato com o universo natural de que s\u00e3o parte. N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel fazer isso pelo abstrato. Conhecer \u00e9 sentir. Como amar o que n\u00e3o conhecemos? Como proteger o que n\u00e3o faz sentido, n\u00e3o faz sentir? O reflorestamento do imagin\u00e1rio acontece no corpo inteiro. Estar na natureza \u00e9 entender-se natureza. E isso \u00e9 felicidade.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      O ativista e pensador Daniel Christian Wahl lan\u00e7ou essas perguntas e quero compartilhar com voc\u00eas: \u201cTemos que investigar: Como pertencemos? Onde estamos? Quem somos n\u00f3s? O que estamos aqui para fazer? Ao nos aprofundarmos em tais perguntas, viver\u00edamos a resposta para a pergunta: por que vale a pena sustentar a humanidade?\u201d. <\/p>\n\n\n\n

      Encontrar essas respostas pode ajudar a recontextualizar nossa exist\u00eancia e dar sentido \u00e0 nossa rela\u00e7\u00e3o com o outro e com o planeta. S\u00f3 viveremos diferente se imaginarmos e agirmos diferente. Vamos juntos?<\/p>\n\n\n\n

      Veja tamb\u00e9m: <\/strong>Desemparedamento da inf\u00e2ncia: tempo de natureza \u00e9 receita de sa\u00fade e alegria<\/a>.<\/p>\n\n\n

      \n
      \"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Pesquisas recentes apontam que crian\u00e7as e adolescentes est\u00e3o cada vez mais vinculados com marcas desde pequenos. Entenda o impacto disso na inf\u00e2ncia e no futuro dos nossos filhos.<\/p>\n","protected":false},"author":67,"featured_media":65269,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_mbp_gutenberg_autopost":false,"footnotes":""},"categories":[2611],"tags":[],"class_list":["post-55400","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-opiniao-artigo"],"acf":{"posts_relacionados":[48832,48234,46511]},"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/quindim.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55400","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/quindim.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/quindim.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quindim.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/67"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quindim.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=55400"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/quindim.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55400\/revisions"}],"acf:post":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quindim.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/46511"},{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quindim.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48234"},{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quindim.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48832"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quindim.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65269"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/quindim.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=55400"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/quindim.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=55400"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/quindim.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=55400"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}