{"id":3422,"date":"2019-09-06T14:04:08","date_gmt":"2019-09-06T17:04:08","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.clubequindim.com.br\/?p=3422"},"modified":"2021-12-28T16:53:42","modified_gmt":"2021-12-28T19:53:42","slug":"publicidade-infantil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quindim.com.br\/blog\/publicidade-infantil\/","title":{"rendered":"Publicidade infantil: a controv\u00e9rsia por tr\u00e1s desse tema"},"content":{"rendered":"\n

A propaganda est\u00e1 em tudo que nos cerca: nas redes sociais, nos meios de comunica\u00e7\u00e3o e nas ruas, em an\u00fancios que nos convocam ao consumo e tamb\u00e9m direcionam nossa forma de viver. Quando aprofundamos nosso repert\u00f3rio cultural<\/a> e refinamos nosso senso cr\u00edtico, conseguimos ler melhor essas mensagens com autonomia, evitando sermos direcionados como ovelhas a padr\u00f5es enlatados e consumismo desenfreado. As crian\u00e7as ainda est\u00e3o aprendendo linguagens e c\u00f3digos sociais, e acabam se tornando muito mais vulner\u00e1veis a essas mensagens. \u00c9 por isso que a publicidade infantil com frequ\u00eancia \u00e9 alvo de pol\u00eamica, e \u00e9 um tema que re\u00fane opini\u00f5es diversas.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com o Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (IDEC)<\/a>, com base no artigo 37 do C\u00f3digo de Defesa do Consumidor, \u201ca publicidade direcionada ao p\u00fablico infantil \u00e9 abusiva pois se aproveita da defici\u00eancia de julgamento da crian\u00e7a\u201d. J\u00e1 o Conselho Federal de Psicologia defende que \u201cal\u00e9m da menor experi\u00eancia de vida e de menor ac\u00famulo de conhecimentos, a crian\u00e7a ainda n\u00e3o possui a sofistica\u00e7\u00e3o intelectual para abstrair as leis (f\u00edsicas e sociais) que regem esse mundo, para avaliar criticamente os discursos que outros fazem a seu respeito\u201d. Mas o que se pode e n\u00e3o se pode fazer, de forma pr\u00e1tica?<\/p>\n\n\n\n

Medidas pr\u00e1ticas <\/span><\/span><\/h2>\n\n\n\n

Do ponto de vista pr\u00e1tico, hoje, conta-se com uma resolu\u00e7\u00e3o publicada em 2014 pelo Conselho Nacional dos Direitos da Crian\u00e7a e do Adolescente (Conanda), um \u00f3rg\u00e3o que est\u00e1 abaixo da Secretaria de Direitos Humanos da Presid\u00eancia da Rep\u00fablica. Tal resolu\u00e7\u00e3o considera abusiva a publicidade e a comunica\u00e7\u00e3o de mercado que seja dirigida \u00e0 crian\u00e7a. Ela especifica algumas maneiras de identificar esse tipo de propaganda, como o uso de uma linguagem infantil ou de celebridades, apresentadores ou personagens que tenham apelo entre esse p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Entretanto, n\u00e3o h\u00e1 uma lei que regule esse tipo de comunica\u00e7\u00e3o. O que existem s\u00e3o \u00f3rg\u00e3os preocupados em barrar a publicidade infantil e que usam a resolu\u00e7\u00e3o do Conanda e o artigo 227 da Constitui\u00e7\u00e3o Federal, que afirma que os interesses de crian\u00e7as e adolescentes devem ser prioridade absoluta, para contestar as propagandas infantis que aparecem.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o se trata de um tema de f\u00e1cil discuss\u00e3o. H\u00e1 quem defenda que as institui\u00e7\u00f5es n\u00e3o regulamentem os an\u00fancios, e que cabe \u00e0 fam\u00edlia acompanhar seus filhos e estar perto, mediando o contato das crian\u00e7as com a publicidade e educando contra o consumismo. Trata-se de um ponto essencial, mas \u00e9 preciso lembrar que em um pa\u00eds de abismos sociais como o Brasil nem toda fam\u00edlia tem acesso a esse tipo de debate ou consegue mediar todo conte\u00fado que a crian\u00e7a consome.<\/p>\n\n\n\n

Ekaterine Karageorgiadis<\/a>, coordenadora do programa Crian\u00e7a e Consumo<\/a>, do Instituto Alana, lembra que as crian\u00e7as ainda confundem fantasia e realidade, e n\u00e3o sabem que o objetivo de uma campanha publicit\u00e1ria \u00e9 despertar o desejo de consumir. Al\u00e9m disso, hoje, com a popularidade dos youtubers mirins \u2013 crian\u00e7as e adolescentes que t\u00eam os pr\u00f3prios canais de YouTube \u2013, os jovens espectadores assistem a muitos v\u00eddeos com recebimento de brinquedos e produtos, um tipo de an\u00fancio publicit\u00e1rio que nem sempre fica declarado.<\/p>\n\n\n\n

Outro motivo de preocupa\u00e7\u00e3o para quem combate a publicidade infantil \u00e9 o apelo que as crian\u00e7as t\u00eam dentro do mercado. Pesquisas como a realizada pela TNS\/InterScience<\/a> em 2003 aponta que as crian\u00e7as brasileiras influenciam 80% das decis\u00f5es de compra de uma fam\u00edlia. Ou seja: mais um motivo para que os anunciantes busquem, de forma declarada ou velada, atingir a jovem audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Diante desse cen\u00e1rio complexo, \u00e9 fundamental fomentar o debate nos espa\u00e7os que circulamos, conversar com os pequenos e estar atento. O Instituto Alana tem um canal para den\u00fancias de publicidade infantil que pode ser acessado aqui<\/a>. Cuidar das novas gera\u00e7\u00f5es, afinal, deve ser responsabilidade de todos n\u00f3s.<\/p>\n\n\n\n

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Saiba mais sobre: Educa\u00e7\u00e3o midi\u00e1tica: a alfabetiza\u00e7\u00e3o fundamental nos novos tempos<\/a> <\/p>\n\n\n\n

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